這家庫比蒂諾公司最近傾向於避免冒險，一位專家在《每日電訊報》上對此進行了完美的總結。
蘋果曾經是創新的代名詞。史蒂夫‧賈伯斯在主題演講中引起轟動，並提出了更瘋狂的概念，即使這意味著搞砸。我們將特別記得十年前推出的應用程式商店，真正意想不到的成功，或許多蘋果產品 - 例如遊戲機 - 從未找到買家。但如今，庫比蒂諾公司似乎更加恐懼，更加警惕。歲月流逝，新款 iPhone 幾乎沒有提供任何新功能，或者說它們是透過每年一次的更新逐漸推出的。曾與蘋果公司和史蒂夫·賈伯斯共事的廣告主管肯·西格爾 (Ken Segall) 發現，該公司如今不再冒險。
蘋果在蒂姆·庫克的領導下更傾向於保持謹慎
接受《每日電訊報》採訪時，男子想說實話。自從蒂姆·庫克擔任蘋果公司總裁以來，與史蒂夫·賈伯斯相比，創新和風險都更少。
史蒂夫·賈伯斯的去世改變了行銷的觀點，其結果正在顯現。作為一名行銷專家，我觀察到史蒂夫·賈伯斯在場和不在場時政策的後果和差異[...]在一家大公司，員工往往想要避難所。此前，蘋果公司創造了引人注目的產品。
肯·西格爾認為，提姆·庫克採取的政策是錯誤的。更不用說他周圍的員工不像史蒂夫·賈伯斯那樣願意冒險。由於兩個不同的性格，庫比蒂諾公司將經歷兩種截然不同的政策。在用戶逐漸轉向價格便宜且功能強大的中國智慧型手機（小米等）的情況下，該巨頭未來將採取什麼策略還有待觀察。如今，iPhone 由於提供的新功能太少而被認為價格昂貴。
