谷歌進一步推遲刪除 Chrome 上的第三方 cookie

該公司現在表示這將在明年發生。

Google 和第三方 cookie 的刪除：多個層面的挑戰

在承諾 2020 年停止使用第三方 cookie 後您的 Chrome 瀏覽器近期，Google再次宣布推遲，宣布這些要到 2025 年才會消失。

保護隱私的國際合作

這項聲明不僅僅是谷歌內部的決定。事實上，這家跨國公司與英國競爭主管機關競爭與市場管理局 (CMA) 密切合作。目的是確保 cookie 替換工具不會損害競爭。這些工具被稱為隱私沙箱，目前正在接受 CMA 的審查。

谷歌的隱私沙箱：一個有爭議的解決方案

這隱私沙箱引發了一些爭議。網路廣告公司、出版商和廣告代理商批評它難以使用、無法充分取代傳統 cookie 以及賦予 Google 太多權力。在這些反應之後，谷歌承認“在調和行業、監管機構和開發人員的不同意見方面持續存在困難”，這是推遲刪除第三方 cookie 的另一個藉口。

保護隱私免受自由競爭

CMA 並不是唯一質疑這些工具相關性的監管實體。CMA 數位市場總監 Craig Jenkins 最近表示：“如果我們對解決這些問題不滿意，我們將推遲隱私沙盒工具的實施。”

另一方面，儘管廣告業反對隱私沙箱，但仍希望第三方 cookie 消失。對於廣告數據公司 Audigent 的執行長 Drew Stein 來說，是時候Google “信守承諾，打造更好的生態系統”，實施消除第三方 cookie 的計畫。

因此，消除第三方 cookie 的道路似乎仍然漫長且充滿陷阱。我們拭目以待 2025 年會發生什麼事。