蘋果透過行銷活動宣揚與安卓的不同之處，以捍衛隱私。這忘記了每個裝置都有一個唯一的廣告識別碼。
兩年來，蘋果一直將 iPhone 的通訊重點放在保護隱私和機密上，確保設備上的所有內容永遠不會離開設備，包括最重要的用於解鎖手機和購物的指紋和臉部映射。然而，我們必須把凱撒的東西還給凱撒：2016年聖貝納迪諾大屠殺後，蘋果拒絕解鎖恐怖分子的iPhone，從而與政府和FBI對立，認為如果向政府機構提供解鎖蘋果的手段品牌智能手機，這只是一個長系列中的第一個。 2018 年，蒂姆·庫克 (Tim Cook) 在中國發展高層論壇： 這個人資料用戶的數量是一個真正的秘密，任何人都不應有權訪問它。
預設啟用 IDFA
然而蘋果犯了一個錯誤，英國衛報七月揭曉一小部分 Siri 對話被轉發給外部承包商進行分析，目的是改善流程和品質控制。然而，更嚴重和持久的是，所有 iOS 設備都有一個名為 IDFA 的唯一標識符，意為“廣告商識別符”，用於追蹤他們的活動應用在將它們發送給第三方之前。 IDFA 在 iPhone 上默認啟用，但正如 Mozilla 基金會今天在一份報告中所透露的那樣他們博客上的門票，61% 知道該標識符存在的使用者不知道如何停用它。
需要重置的用戶
Mozilla 曾敦促蘋果每月重置 IDFA，以防止廣告商隨著時間的推移創建準確的個人資料。調查顯示，54% 的 iPhone 用戶（在 1007 名 iPhone 用戶的樣本中）美國）希望看到此重置間隔的實現。最後，57% 的用戶（Android 和 Apple）擔心他們的活動在使用應用程式或造訪網站時會被第三方監控。然而，與 Android 不同的是，它仍然可以選擇退出 App Store 和 Apple News 中的目標廣告。
