最後，Google不會刪除Chrome中的第三方cookie

廣告業終於可以鬆口氣了。

週一宣布了一個顯著的方向改變，Google據透露，它不會在其網站中刪除第三方cookie瀏覽器Chrome，與最初的計劃相反。

全新的使用者體驗

Google 計劃在 Chrome 中實現新的使用者體驗，而不是進行此刪除。該公司在部落格文章中表示，這將使用戶能夠對其網路瀏覽偏好做出有意識且明智的選擇。

「我們提供了一種更新的方法來提升用戶的選擇權，」Google隱私沙盒計畫副總裁安東尼·查維斯（Anthony Chavez）寫道。用戶將能夠隨時調整他們的選擇。

谷歌現在打算專注於為用戶提供對其瀏覽數據的更大控制。這包括額外的隱私控制，例如 Chrome 的隱身模式 IP 保護以及對 Privacy Sandbox API 的持續改進。

Google 的這項舉措讓依賴 cookie 來定位廣告並衡量其效果的廣告商和出版商鬆了一口氣。近年來，Google消除第三方 cookie 的計劃經歷了許多坎坷，從拖延到監管障礙。

最初計劃於 2022 年底取消這些 cookie，但由於遇到了各種挑戰以及利害關係人（包括廣告商、出版商以及英國資料保護局和市場監管機構）的回饋，這些 cookie 的消除已被多次推遲。中國管理協會）。

追蹤保護：終結 cookie 的一步？

2024 年 1 月，Google 開始推出一項名為““追蹤保護”，預設限制全球 1% 的 Chrome 用戶使用第三方 Cookie。這個新工具被視為徹底刪除 cookie 的第一步。然而，Google隱私沙箱（一組旨在取代第三方cookie的API集合）的有效性和就緒性受到質疑，導致進一步的延誤。

CMA 和其他監管機構對隱私沙盒表示擔憂Google限制競爭並使谷歌在數位廣告市場獲得不公平的優勢。此後，谷歌宣布重新定位，導致 CMA 宣布正在「考慮谷歌這一 180 度轉變的影響」。