Meta 將無廣告產品價格下調 40% 以安撫歐盟監管機構

選擇消耗較少數據的免費版本的用戶將不得不處理不可跳過的廣告。

在不斷尋求安撫歐盟官員的過程中，元，母公司Facebook，宣布對其在歐洲集團的廣告模式進行重大改變。此舉是在其與監管機構就定向廣告處理方式發生一系列分歧之後做出的。

降價和減少個人化廣告

自2024 年11 月13 日起，Meta 將其無廣告訂閱價格降低40%，透過網路註冊的費用為每月6 歐元（或6.36 美元），透過網站訂閱的費用為每月8 歐元（或8.48 美元）。iOS系統或者安卓。目前訂閱者將自動受益於此降價。

此外，Meta 還將為不想購買訂閱的歐盟用戶引入第三種選擇。他們將能夠選擇僅根據他們在給定會話期間看到的內容來查看廣告應用。這些個人化程度較低的廣告將考慮一些關鍵數據，例如“年齡、地點、性別以及人們如何與廣告互動« .

與相反的讓步

然而，這種個人化程度較低的廣告選項有一個缺點。為了彌補點擊率較低帶來的潛在收入損失，Meta 有時會強加不可跳過的全螢幕廣告，具體取決於華爾街日報。

應對監管壓力

這些變化是在監管壓力加大的背景下發生的。有針對性的廣告佔 Meta 收入的很大一部分，但據報道，歐盟官員要求該公司提供免費的、個人化程度較低的選項。如果屈服於這項要求，Meta 可能會被指控惡意遵守，透過不可跳過的廣告降低使用者體驗。

這些變化似乎是為了解決與歐盟的爭端，但Meta與歐盟之間的討論尚未結束。如果歐盟發現 Meta 違反了法律，該公司可能會被處以最高相當於其全球年收入 10% 的罰款，即按其 2023 年總收入計算約 130 億美元。