TikTok 將在其應用程式中整合其購物功能。巨頭能否讓直播購物起飛？
影響者使用抖音他們多年來與品牌合作並推廣產品，但如今該公司正在推動真正的購物體驗。 TikTok確實正在推出它的電子商務到美國嘗試利用該應用程式的受歡迎程度，將觀眾轉變為買家。她在一篇部落格文章中宣布兒子 TikTok 商店，其中包括為用戶、內容創作者和企業提供的一整套功能。
這抖音商店值得注意的是，為企業提供“商店選項卡”，允許他們展示其產品、放置在用戶提要中的附屬影片（允許創作者賺取佣金）和企業購物廣告。 TikTok 也推出了自己的物流部門，名為“Fulfilled by TikTok”，為註冊商家提供倉儲和運輸便利。
在接受採訪時紐約時報TikTok 的 Nico Le Bourgeois 解釋說，TikTok Shop 已經擁有超過 20 萬名註冊賣家，超過 10 萬名創作者已經可以在直播中使用購物按鈕。 Nico Le Bourgeois 也談到了該公司撼動整個產業的計劃。
「我們有一個非常積極的計劃來撼動整個行業，並確保人們了解 TikTok 也是一個購物平台，」他解釋道。 “我們將非常出席黑色星期五和網路星期一透過流量、免運和促銷優惠結合。 »
TikTok Shop 的功能與其在亞洲推出的姊妹應用程式抖音類似且非常受歡迎。毫無疑問，像 #TikTokMadeMeBuyIt 這樣的標籤在 TikTok 上非常受歡迎，但直播購物仍然很難真正在西方找到其受眾。抖音並不是第一個嘗試以這種方式轉向電子商務的社交媒體應用程式。多年來，Meta 一直在 Facebook 和 Instagram 上嘗試這一點。 Pinterest 還透過為用戶提供快速、簡單的方式來購買他們所看到的東西，從而在電子商務領域中航行。然而，這些努力尚未真正得到回報。
目前，40% 的 TikTok 用戶可以使用 Shop Tab。該功能的部署正在逐步完成，並將於 10 月初向所有用戶開放。
