該品牌的服裝和鞋子在傑夫貝佐斯的平台上僅一年半後將不再直接透過亞馬遜銷售。
美國報紙美國全國廣播公司財經頻道昨天報導，耐吉決定不再在網路上銷售其服裝和鞋子系列。亞馬遜— 為了專注於直接向品牌客戶銷售的方式。多年來，耐吉一直拒絕在亞馬遜上銷售其各種系列產品，然後在2017 年6 月啟動了一項試點計劃，條件是傑夫·貝佐斯的公司必須努力阻止假貨的流通，並對銷售上述假貨實施制裁。除了服裝和鞋子外，耐吉還在該網站上出售配件。 CNBC 報告稱，與許多品牌一樣，耐吉擔心在美國平台上銷售會失去對品牌形象的控制。
耐吉 30% 的年收入來自對客戶的直接銷售，2019 財年達到 118 億美元，主要得益於線上銷售額成長 35%。去年對零售商（Foot Locker、Nordstrom 等）的銷售額成長了 10%。隨著執行長馬克帕克即將離職，耐吉再次更加專注於電子商務，該空缺職位由 eBay 前首席執行官兼董事會主席約翰·多納霍 (John Donahoe) 擔任貝寶。考慮到這一點，並且由於亞馬遜在送貨速度方面提供的優勢不再像以前那麼重要，因此該品牌無需像亞馬遜這樣的中介就有意義。
亞馬遜開發成衣
就亞馬遜而言，其服裝部門提供的產品比其網站上任何其他類別的產品都多，並且多年來一直在尋求開發包括 Lark & Ro 在內的品牌。聯盟行銷使亞馬遜能夠從推薦產品的部落客和網站上獲得額外收入，在書籍和服裝方面提供最高的佣金。然而，如果時尚界的其他參與者也走同樣的道路，耐吉退出該平台可能是個壞兆頭。
